2015年國家修訂了《中華人民共和國廣告法》，相關條款明確了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的法律責任，同時也明確了互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者對其明知或者應知的利用平臺發(fā)送、發(fā)布廣告的，應當承擔相應的管理責任。為了更好的適應新的法律法規(guī)要求，微博需要對平臺發(fā)布的廣告、營銷信息管理措施進行相應的調(diào)整和優(yōu)化。
微博對廣告營銷信息的管理、及時制止違法違規(guī)廣告，是為了保障微博用戶在微博平臺能夠有更好的用戶體驗，保護微博用戶作為消費者的合法權益。
為此微博將啟動《微博廣告營銷行為備案計劃（試行）》，對用戶發(fā)布的廣告營銷信息采取事前備案策略。
哪些賬號需要備案
凡在微博平臺上有營銷行為的用戶均需要進行廣告營銷事前備案。其中包括企業(yè)、媒體、普通用戶、橙V用戶等。
如何備案
1、普通用戶、橙V、媒體等用戶：可通過@微博廣告 私信底導“客戶服務-廣告營銷備案”對營銷的單條微博進行備案；
2、企業(yè)用戶：營銷推廣活動可參考“企業(yè)營銷策劃備案規(guī)則解讀http://weibo.com/p/1001643874325949496971”在@企業(yè)微博助理 私信底導進行“營銷策劃備案”；
3、用戶通過微博的廣告系統(tǒng)發(fā)布的微博博文，由微博廣告系統(tǒng)進行審核后發(fā)布，不需要重復進行備案；
4、用戶進行廣告事前備案后，以收到相關私信確認回執(zhí)，視為備案成功。
備案處理
1、已經(jīng)備案的廣告、營銷內(nèi)容，如果被用戶舉報廣告營銷，會先由站方進行審核，如果違反相關法規(guī)，會對博文進行私密處理；
2、無備案的廣告、營銷內(nèi)容，如果被多個實名用戶舉報廣告營銷，系統(tǒng)會直接對博文進行私密處理，站方審核后如果合規(guī)合法，再解除博文私密；
3、如果屢次發(fā)布不備案廣告，以及發(fā)布違反相關法規(guī)的廣告的博主和企業(yè)，微博將對廣告發(fā)布者或者企業(yè)進行禁言直至封號處理。
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