互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓網(wǎng)絡(luò)成為當前最具影響力的媒體陣地，傳統(tǒng)的媒體開始布局“網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場”。日前，包括廣東電視臺、遼寧廣播電視臺、江西廣播電視臺等在內(nèi)的五家省級電臺、電視臺正式啟用了包括媒體名稱、欄目名稱、主持人等共計700余個“中國”域名。
此舉意味著傳統(tǒng)媒體通過域名延伸品牌從而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)競爭優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體形式，目前遇到了技術(shù)先進但內(nèi)容缺乏的尷尬局面，電視與網(wǎng)絡(luò)的互動融合使兩種基于不同平臺的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng)，資源共享，優(yōu)勢互補，互相支持優(yōu)化功能并擴大彼此的影響力，真正實現(xiàn)雙贏。這對于電視而言，也是其在新的媒介環(huán)境之下必須做出的改變，以適應(yīng)新的傳播格局。
據(jù)介紹，借助“中國”域名，可以將電視臺、欄目等品牌影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)，進而形成立體化的媒體戰(zhàn)略。微觀層面“。中國”域名具有貼近國人語言習慣等優(yōu)勢；宏觀層面，“中國”域名能夠幫助傳統(tǒng)媒體將固有品牌在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里得以延續(xù)和保留。
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